{"id":16452,"date":"2019-09-08T21:54:52","date_gmt":"2019-09-08T20:54:52","guid":{"rendered":"http:\/\/thedailycouture.com\/?p=16452"},"modified":"2025-11-17T01:33:53","modified_gmt":"2025-11-17T00:33:53","slug":"impact-act-now-for-positive-fashion-la-mode-engagee-a-whos-next","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedailycouture.com\/en\/impact-act-now-for-positive-fashion-la-mode-engagee-a-whos-next\/","title":{"rendered":"IMPACT – ACT NOW FOR POSITIVE FASHION : LE NOUVEAU RENDEZ-VOUS DE LA MODE ENGAG\u00c9E DE WHO’S NEXT"},"content":{"rendered":"

\u00ab Les d\u00e9marches pionni\u00e8res sur la mode comme Patagonia pr\u00e9figurent absolument tout ce que vont faire les grandes marques dans les ann\u00e9es qui viennent \u00bb<\/h2>\n

Patagonia, la marque responsable pionni\u00e8re : plus que jamais exemplaire ! C’est Elisabeth Laville, la pr\u00e9sidente d\u2019Utopies, \u00a0l’une des premi\u00e8res agences de conseil RSE et DD en France qui citait la griffe de Outwear<\/em> au slogan <\/span>“<\/span>con\u00e7ue pour durer”, lors du Talk d’ouverture<\/em> de cette premi\u00e8re \u00e9dition du rendez-vous de la mode engag\u00e9e \u00e0 Who’s Next.\u00a0 Baptis\u00e9 Impact, il rassemblait notamment les partenaires : la F\u00e9d\u00e9ration Fran\u00e7aise du Pr\u00eat \u00e0 Porter F\u00e9minin et les Galeries Lafayette.\u00a0 \u00ab Cela fait dix ans qu’on se lamente et qu’on se pose des questions sur nos mod\u00e8les de la \u00ab fast fashion \u00bb. L’enjeu de l’engagement des marques est \u00ab quelque chose de plus optimiste et surtout d’obligatoire. On va \u00eatre oblig\u00e9 d’y passer \u00bb, commentait Fr\u00e9d\u00e9ric Maus, le dirigeant de Wsn, la soci\u00e9t\u00e9 organisatrice des Salons professionnels Who\u2019s Next et Premi\u00e8re Classe. D’ailleurs, la pr\u00e9sidente d\u2019Utopies, longtemps un acteur de la RSE en marge du secteur de la mode au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000 cumule \u00e0 pr\u00e9sent les interventions publiques r\u00e9unissant l’industrie de la mode en France.\u00a0 Et fut salu\u00e9e pour sa t\u00e9nacit\u00e9 ayant permis \u00e0 l’industrie fran\u00e7aise d’avancer. A pr\u00e9sent, devant les professionnels de la mode, elle l\u2019affirme : \u00ab Les d\u00e9marches pionni\u00e8res sur la mode comme Patagonia pr\u00e9figure absolument tout ce que vont faire les grandes marques dans les ann\u00e9es qui viennent. La nouveaut\u00e9, ce sont les grandes marques qui ne sont pas historiquement sur la th\u00e9matique de l’engagement et qui commencent \u00e0 l’int\u00e9grer dans le business. \u00bb<\/span><\/p>\n

L’ampleur du d\u00e9fi ? Les chiffres ont parl\u00e9. Aux Etats-Unis, en 1990, un v\u00eatement sur deux \u00e9tait fabriqu\u00e9 dans le pays, aujourd’hui c’est \u00a02% des v\u00eatements achet\u00e9s aux Etats-Unis qui sont fabriqu\u00e9s localement, cite la pr\u00e9sidente d’Utopies. \u00a0La multiplication des collections a provoqu\u00e9 la d\u00e9localisation en masse. \u00a0Au Bangladesh, 80% des exportations sont du textile destin\u00e9 \u00e0 nos pays. En vingt ans, on a multipli\u00e9 par deux nos achats de v\u00eatements pour des v\u00eatements qu’on garde deux fois moins longtemps. En somme, la multiplication des collections et l’acc\u00e9l\u00e9ration du ph\u00e9nom\u00e8ne de d\u00e9gradation du climat ont men\u00e9 \u00e0 une prise de conscience encourag\u00e9e par les ONG, les consommateurs et les politiques. Tous questionnent le secteur de la mode.<\/span><\/p>\n

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impact – who’s next 2019 \u00a9who’s next<\/figcaption><\/figure>\n
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impact – who’s next 2019 \u00a9who’s next<\/figcaption><\/figure>\n

\u00ab C\u2019est un mouvement fondamental qui mettra en risque les mod\u00e8les tels qu’ils existent \u00bb<\/span><\/h2>\n

Dans ce contexte de transition \u00e9cologique des entreprises de mode, les partenaires de l\u2019\u00e9v\u00e9nement engag\u00e9 ont partag\u00e9 leur retour d’exp\u00e9rience. Plateforme des marques, les Galeries Lafayette ont d\u00e9cid\u00e9 de \u00ab s’ouvrir au monde de l’engagement \u00bb et de l’int\u00e9grer comme \u00ab pilier strat\u00e9gique \u00bb avec le lancement, en 2018, du mouvement Go for Good. 500 marques y participent, traduisant l’\u00e9tendue d’\u00ab initiatives positives \u00bb :\u00a0 des \u00ab solutions g\u00e9niales \u00bb qui \u00ab \u00e9lectrisent \u00bb un secteur \u00ab en perte de d\u00e9sirabilit\u00e9 \u00bb.\u00a0 Dans la foul\u00e9e, le distributeur vient de pr\u00e9senter son nouveau slogan “Changeons de mode” et signe, pour l’occasion, une collaboration avec la cr\u00e9atrice engag\u00e9e Vivienne Westwood. <\/span>Tout un symbole pour le mouvement qui se veut \u00ab p\u00e9renne \u00bb.<\/span><\/p>\n

Car il s\u2019agit de mettre en sc\u00e8ne la dynamique de la mode engag\u00e9e en misant sur le cercle vertueux de la visibilit\u00e9 \u00e0 m\u00eame de nourrir la demande et l’offre. \u00ab Ces investissements-l\u00e0, on les fait maintenant car on est convaincus que si on ne les fait pas, dans cinq \u00e0 dix ans les Galeries Lafayette auront disparu. L’enjeu, il est l\u00e0, il n’est pas simplement d’accompagner un mouvement, ce n’est pas une tendance de mode, c’est un mouvement fondamental qui mettra en risque les mod\u00e8les tels qu’ils existent. Il y a un risque pour notre mod\u00e8le demain de ne plus exister tel qu’il est aujourd’hui \u00bb.\u00a0 Concr\u00e8tement, en 2024, seront notamment labellis\u00e9es Go for Good 25% de l’offre du distributeur et 100% des nouvelles marques distribu\u00e9es. Des objectifs \u00e0 court-terme et mesurables. Des d’actions concr\u00e8tes \u00e0 l’\u0153uvre.<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Si je ne suis pas durable, je ne suis pas d\u00e9sirable\u00a0\u00bb<\/span><\/h2>\n

Autre partenaire de Impact, la F\u00e9d\u00e9ration Fran\u00e7aise du Pr\u00eat \u00e0 Porter F\u00e9minin qui pr\u00e9sentait son r\u00e9cent guide sur l’approvisionnement responsable, disponible en open source, et destin\u00e9 \u00e0 toutes les marques de pr\u00eat-\u00e0-porter fran\u00e7aises. “Ce guide a un succ\u00e8s consid\u00e9rable, parce qu’il r\u00e9pond \u00e0 une question fondamentale, t\u00e9moigne Pierre-Fran\u00e7ois Le Lou\u00ebt, le pr\u00e9sident de la F\u00e9d\u00e9ration. Les acteurs de la mode ont compris que cette question de la durabilit\u00e9, de l’engagement faisait partie des nouveaux vecteurs de d\u00e9sirabilit\u00e9 pour les consommateurs, mais de mani\u00e8re plus profonde, qu\u2019elle donnait un sens plus profond \u00e0 leur engagement en tant que chef d’entreprise ou participant \u00e0 une entreprise \u00bb.\u00a0 Con\u00e7u comme un outil facile et concret,\u00a0 il aide les cr\u00e9ateurs qui doivent, assure-t-il, s’approprier ce nouveau credo : “Si je ne suis pas durable, je ne suis pas d\u00e9sirable”. Et de conclure \u00a0sur ce \u00ab nouvel imp\u00e9ratif de la mode \u00bb, a<\/span>vec optimisme : \u00ab Parmi les nouvelles marques qui adh\u00e8rent \u00e0 la f\u00e9d\u00e9ration aujourd’hui, environ 80% d’entre elles ont une d\u00e9marche li\u00e9e au durable que ce soit par les mati\u00e8res, l’upcycling ou le made in France. \u00bb<\/span><\/p>\n

Etant donn\u00e9e la diversit\u00e9 des expressions de l\u2019engagement des marques, Impact pr\u00e9sente des exposants selon quatre th\u00e9matiques de positionnement :<\/span><\/p>\n

La mont\u00e9e en puissance de la seconde main annonce-t-elle la fin de la cr\u00e9ation ? La slow fashion peut-elle suivre les tendances ? La fabrication responsable n\u2019est-elle qu\u2019un r\u00eave de consommateurs ? L\u2019innovation partout et tout le temps, mais \u00e0 quel prix ?<\/span><\/p>\n